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创意包装之误区
三亚中立科技 | 2011-12-01 23:53:11 | 阅读:1875
目前,业界一提到创意包装,就会等同于产品包装,笔者认为,这是一个错误的概念;包装绝非仅有外饰,包装乃是战略之境,它体现于企业的方方面面。有位专家说得好,“包装造成幻想,幻想左右销售”,因此,包装就不是一个简单的外饰了。品牌全球化的来临,作为中国企业,如果对包装仍不屑一顾,今天仍只理解为外饰的话,这是十分危险的,此举不但对商品会造成烟消云散的后果,企业也会因此走向衰败阶段。在西方国家,创意包装早已贯穿企业的整体运作,在精确的全方位战略中,它占据重要的位置,决非是我们想像中的单一产品外包装。与我们中国企业的设想恰恰相反,它是个立体的、多元的,它能构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”。我国的包装,今天还处于“包装只是包装而已”这一阶段,这是一个非常严重的错误概概念相信,包装设计顾问契斯金提出“包装即是无言的推销员”之定论时,也会有同感。无独有偶,美国商人也定论,“商品销售不佳吗?改变包装的形态吧!”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑之言。“我要靠包装来推动企业!”也许,国内某些包装大师还不认同此种说法,认为“包装何以会与推动企业有关连吗?这有可能吗?这纯属一派胡言!”我们不妨回头看一看,消费者的购买习惯,便会感悟到这一概念的道理所在。就以笔者而言,乍听此语时深感似有点道理,笔者昔时也从敢传播此概念,后深思熟虑、抽丝剥茧地明辨,则不得不揣起浅陋乐于进一步升华这一概念,若无厚实的论证为后盾,笔者也实不敢详实地与各位分享。其实,创意包装,运用于企业的全方位策略中,这种郊巧必将贯穿于品牌建设的全过程,以至在消费者的记忆中留下清晰的印象,产生忠诚购买。
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